SRV

Uit etiwiki
Naar navigatie springen Naar zoeken springen
Advertentie uit 1981 waarin Poorter bier wordt geïntroduceerd

De coöperatieve vereniging voor Nederlandse melkhandel SRV, Samen Rationeel Verkopen, is in 1966 in Amsterdam opgericht door 25 groothandelsbedrijven en ruim 3500 zelfstandige melkhandelaren. In eerste instantie werd de SRV opgezet als inkooporganisatie, maar SRV is vooral bekend geworden van hun rijdende winkels. Het concept van de rijdende supermarkt komt voor een belangrijk deel op conto van de latere Philips topman Cor Boonstra die van 1966 tot 1974 de eerste SRV-directeur was. In 1976 verhuist het hoofdkantoor naar Amstelveen. Destijds waren 17 groothandelsbedrijven, 1926 rijdende winkels, 780 vaste vestigingen (waaronder ongeveer 100 buurtwinkels) en 911 huis-aan-huis-verkopende melkslijters aangesloten. Vijf jaar later, in 1981, verhuist het hoofdkantoor alweer, dit keer naar Weesp.

Door toenemende concurrentie van de supermarkten verdween de SRV-formule in 1995. De rijdende winkels zijn overgenomen door Springer & Partners.

Bier was altijd een belangrijk product voor SRV vanwege het gemak voor de consument. In 1976 bestond de omzet voor 30 procent uit de verkoop van bier en frisdranken. In 1991 was SRV marktleider in de omzet van bier. SRV verkocht bier onder eigen merk en vanaf 1981 werd ook Poorter bier exclusief bij de SRV aangeboden. Beide merken werden bij Bavaria geproduceerd. Poorter bier is later ook door Oranjeboom gebrouwen.